Если вы будете делать то, что делали до сих пор, то и (в лучшем случае) будете иметь то, что имеете сейчас. Хотите большего?
ПРОГРАММА
1. Стратегическое управление. Уровни управления компанией.
• Роль маркетинга в разработке стратегии на корпоративном и бизнес-уровне.
• Стратегии роста компании. Интенсивный рост, интегративный, диверсификационный.
• Базовые стратегии конкуренции. Формирование конкурентного преимущества. Цепочка ценностей компании.
2. Анализ маркетинговой среды.
• Анализ макросреды
• Анализ микросреды: потребители, конкуренты в отрасли и на рынке, контактные аудитории, др.
• Решающие факторы успеха
• SWOT-анализ
3. Стратегии маркетинга. Рыночные стратегии.
• Стратегии сегментации. Выбор целевых сегментов. Стратегии охвата рынка. План освоения сегментов.
• Стратегии позиционирования. Позиционирование на рынке с доминирующей маркой. Карты восприятия.
• Стратегии конкурентного поведения. Конкурентный анализ. Стратегии лидера рынка и компании-новатора. Стратегии бросающего вызов. Стратегии последователей. Работа в нише рынка. Эволюций конкурентных стратегий на разных этапах жизненного цикла рынка.
4. Стратегии маркетинга. Товарные стратегии.
Управление продуктовым портфелем компании. Матрица БКГ. Матрица управляемой политики. Основные решения товарной политики. Стратегии брэндов.
5. Реализация стратегии маркетинга.
• Координация и интеграция маркетинговых решений. Создание систем поддержки стратегий – информационные системы и системы контроля.
• Влияние стратегии на организационную структуру службы маркетинга.
• Методы проведения: лекции, решение хозяйственных ситуаций (обсуждение кейсов: групповая дискуссия), деловые игры, разбор практических примеров.
ТРЕНЕР
АНДРЕЙ ДЛИГАЧ - тренер №1 по маркетингу в Украине по ежегодному рейтингу Ukrainian Marketing Awards и лучший консультант по управлению по рейтингу TradeMaster.
Образование: докторантура по специальности «Мировая экономика», Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко; кандидат экономических наук по специальности «Предпринимательство, менеджмент, маркетинг»; магистр экономики (промышленный маркетинг), НТУУ «КПИ»; магистр прикладной математики, НТУУ «КПИ».
Стажировки: University of Alabama (USA), 1999; NIMA (Голландский институт маркетинга), 2006; Высшая школа менеджмента (Варшава); Exeter University (United Kingdom), класс проф. Генри Минцберга и проф. Джонотана Гёслинга, 2010.
Работал на позициях директора и директора по маркетингу в компаниях CDV Distribustion, Apple Computer IMC. Генеральный директор группы компаний Advanter Group, кандидат экономических наук, ведущий эксперт Украинской Ассоциации Маркетинга.
Постоянный приглашенный преподаватель бизнес-школы МИМ Киев (руководитель курсов «Стратегическое управление» и «Маркетинговый менеджмент») и NIMA. Доцент кафедры международной экономики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко.
Член профессиональных жюри конкурсов «Бренд Года» (Председатель жюри в 2008) и «Белый квадрат» (Председатель жюри в 2009) в Беларуси, международного конкурса EFFIE Awards (2009, 2011) и других. Член редакционной коллегии журнала «Маркетинговые исследования». Вице-президент общественной организации «Здоровая нация - ЗНАК».
Автор 7 книг и более 100 публикаций в сфере маркетинга, стратегического управления, организации бизнеса и международной экономики. Автор концепции системно-рефлексивного маркетинга.
Опыт проведения консалтинговых проектов и маркетинговых исследований, тренерской и преподавательской работы – 17 лет. За это время реализовано более 700 проектов в Украине, России, Беларуси и Восточной Европе для таких компаний как Sandora, Siemens, Фокстрот, Оболонь, корпорация Niko, Крыніца, МТС, Milavitsa, Mercedes-Benz, Sport Life, Альфа Банк и других.
ДАТА ПРОВЕДЕНИЯ
25 – 26 мая 2013 г.
ССЫЛКА НА ОН-ЛАЙН РЕГИСТРАЦИЮ:
http://4profi.com/trainings/trening-dlygach-25052013.html
СТОИМОСТЬ
при оплате до 01.04.2013 - 1800 грн
до 01.05.2013 - 2400 грн
после 01.05.2013 - 3000 грн
СКИДОЧНАЯ ПОЛИТИКА:
2 человека - 5%
3 человека - 10%
4 человека - 15%
5 человек и больше - 20%
КОНТАКТ
+38 (067) 571 38 06
+38 (067) 571 35 23
+38 (057) 737 89 29
[email protected]
4profi.com/trainings
